ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ГРУПП

ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ГРУПП — необходимая стадия разработки избирательной кампании. Первый и наиболее очевидный подход к О.с.г. — географический. Люди объединяются в группу по месту жительства — это может быть деление на нации или по принципу гражданства, противопоставление городских и сельских жителей, избирателей одного округа и т.п. Сколь необходимым является деление по географическому признаку, столь и не достаточным, поскольку по географическому принципу определяется чаще всего генеральная совокупность без различий в поведении избирателей одного округа. Одна из традиций, распространенная в американской социологии, отражает социальную стратификацию, расслоение общества на группы с различным социальным статусом. Статус любого человека, а, следовательно, и его принадлежность к той или иной группе, определяется четырьмя признаками: власть, образование, доход и престиж. Иногда специально выделяют подход к группированию с точки зрения занимаемого общественного положения. Другая традиция принята в политологии. Общество делят по политическому «цвету», то есть в зависимости от того, какие партии и движения поддерживает избиратель. В российской политической социологии в обществе выделяют группы по различным отношениям к получаемым доходам — бюджетники и социальная сфера, пенсионеры, военнослужащие и т.п. Кроме «поддержки» партий, возможен более узкий и специализированный подход по принципу членства в той или иной организации. Есть традиция деления по биологическим признакам — по полу и возрасту. Несмотря на всю кажущуюся объективность такого деления, и в социально-демографических характеристиках присутствуют социальные признаки. Поведение человека в восемнадцать и двадцать три года отличается больше, чем поведение в шестьдесят восемь и семьдесят три, несмотря на то, что и в том и в другом случае разница в объективно равные пять лет. К социально-демографическому делению еще обычно добавляют уровень образования и, реже, доход. Более прогрессивным является психографический подход к определению групп. В данном случае основой деления являются психологические, поведенческие различия, различия в установках (в литературе по маркетингу данный подход известен под аббревиатурой VALS). Еще один способ О.с.г., полезный на практике, — выделять наиболее авторитетных людей. Их еще называют «скрытой властью» или «лидерами мнений». Возможен и аналитический вариант деления на социальные группы. В этом случае группы будут формироваться в ходе обработки данных социологического опроса с помощью процедур кластеризации. Цели такого деления могут быть различными: выделить группы со схожим политическим поведением, или, наоборот — с наиболее различающимися ценностными установками, или группы, внутри которых наибольшая плотность коммуникаций.